摘要 据艾媒北极星系统数据显示,资讯阅读类APP中,今日头条2018年12月月活跃用户达1.65亿,仅次于腾讯新闻的月活跃用户数。短视频类中,抖音2018年12月的月活跃用户达2.30亿,超过快手。目前字节系APP的使用总时长,仅次于腾讯系应用。但随着资讯分发和短视频行业增速放?#28023;?#23383;节跳动在挑?#25945;?#35759;和百度的过程,自身的内容IP储备缺乏、信息流广告转化?#23454;汀?#31639;法和团队优势不显著、等诸多问题开?#24613;?#38706;。

   字节跳动资讯产品和短视频产品盈利模式均已成熟。2016 及2017 年,字节跳动产品广告收入分别约为 60 亿元和 150 亿元左右。据悉,2019年的广告营收目标为1000亿元。同时实行多元化发展,上线多闪,试水视频社交,同时又广泛布局教育、游戏、金融等领域,并积极拓展海外市场。 (《字节跳动研究报告》完整高清PDF版共60页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  ByteDance’s profit models of information products and short video products are mature. In 2016 and 2017, the advertising revenue of ByteDance is respectively about 6 billion Yuan and 15 billion Yuan. It is reported that the target of advertising revenue in 2019 is 100 billion Yuan. At the same time, ByteDance had carried out diversified development, went live Flash APP, the layout of the area education had reached games, finance and other fields, and also expanded overseas markets. ("iiMedia Report| ByteDance Research Report: A New Internet Giant which is Drived by Intelligent Algorithms full HD PDF version has 36pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  以下为报告节选内容:

  组织架构:为APP工厂而设的流水作业架构

  字节跳动没有按业务线划?#20540;?#20107;业部,只有技术部、用户增长部(User growth)和商业化部这三个核心职能部门,三个职能部门参与到每个APP的运作,分别负责拉新、留存和变现。

  用户增长部负责用户留存,部门团队拥有200多人,又仿照Facebook 和 Twitter称为“黑客增长团队”,是集技术团队、运营团队和产品团队一体的部门。字节跳动在发展今日头条APP的时期,建立起了一支全国目前来说都是顶尖级和最大规模增长黑客团队,负责制定全?#25945;?#25152;有产品的增长策略。增长黑客团队的培养,也为日后抖音的崛起奠定了基础。

   融资状况:Pre-IPO轮估值超750亿美元,阿里系首参股

  2018 年 10 月公司完成约40亿美金的PreIPO融资,估值约750 亿美元,由软银领投,阿里以?#21697;?#22522;金首次入股字节跳动。

   资讯类产品第一团队

  今日头条是国内最早一批把人工智能结?#31995;?#31227;动应用场景中而推出的个性化信息推荐引擎产品,自2012年8月上线后,凭借算法编辑+智能分发,在资讯类APP中异军突起。艾媒北极星系统监测显示,今日头条APP,2018年日活和月活用户仅次于腾讯新闻,2018年12月月活跃用户达到1.65亿,而第三位的搜狐新闻仅有7112万,俨然成为互联网流量的新入口。

  踩准移动互联网时代泛阅读需求

  根据今日头条的日活和月活用户数来看,可以把今日头条的发展分为三个阶段。

  初创期:初创期从2012成立之初到2014年12月,产品基本成型,但日活、月活增长并不明显。

  成长期:成长期从2015年到2017年7月,本阶段公?#31350;?#36895;发展,产品迅速成熟,公司业务也开始多元化,日活跃用户数从2000万增长到了1.2亿。

  成熟期:成熟期从2017年8月到至今,虽然月活数还在增长,但日活基本数据已经稳定。

   中老年用户占比高

  今日头条用户?#39029;?#24230;高。通过?#21592;?#26376;活和日活用户,今日头条在月活跃用户数低于腾讯新闻月活跃用户数的情况下,能做到日活跃用户数与腾讯新闻相差不大,这?#24471;?#22836;条用户的使用频率高、粘性高。

  今日头条中老年用户占比高。艾媒北极星系统监测数据显示,今日头条41岁及以上中老年用户占比为26.65%,该比值在5款同类APP中最高。随着时间的推移,中老年用户给APP贡献将减少。截止到2018年12月的今日头条的月活跃用户数为1.65亿,相比2018年3月的3.1亿月活用户数高位,下?#30423;?6.34%。

     头条系3款短视频产品处于领跑地位

  艾媒北极星系统监测数据显示,中国手机APP指数排名最靠前的5款短视频产品依次是抖音、快手、西瓜视频、火山小视频,其中前四的抖音、快手、西瓜视频和火山小视频共同组成短视频产品第一梯队,活?#23616;?#25968;大幅领先其他短视频产品。2018年12月抖音月活跃用户达2.3亿,反超快手的月活用户数。

  差异化定位盘活短视频矩阵

  根据字节跳动抖音、西瓜视频、火山小视频的月活用户数来看,可以把字节跳动短视频矩阵的发展分为三个个阶段。

  初创期:初创期从2016年6月到2017年5月,产品矩阵基本成型。

  成长期:成长期从2017年6月到2018年4月,本阶段三款软件活跃用户数快速增长,抖音其中增长速度最快,月活跃用户数2017年5月仅314万,到2018年5月增长到1.4亿。

  成熟期:成熟期从2018年5月到至今,抖音、西瓜视频、火山小视频月活数增长幅度不大。

  抖音用户粘性相对快手?#31995;?/strong>

  艾媒北极星系统监测数据显示,2018年6月份以来,快手的日活跃用户基本保持在11000万到13000万之间,头条系的3款产品紧随其后,但与快手还有一定差距。抖音与快手虽然在日活跃用户方面有着一定的差距,但抖音的月活跃用户基本与快手?#21046;劍?#29978;至在2018年12月反超快手。iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为,抖音前期通过投入巨额广告买量迅速崛起,快手则在烧钱买量的同时更注重通过去?#34892;?#21270;的分发方式带来的自然增长,这使得快手所构建的社交网络更为健?#24120;?#20854;用户粘性也更高,这也是之后快手电商大获成功的重要前提条件之一。

  “自产+收购+投资”三路齐驱,成功复制国内产品矩阵,初尝海外佳绩  

       字节跳动的海外产品基本复制了国内的主要产品,涵盖新闻资讯、短视频、内容社区等领域。“自产+收购+投资”三路齐驱,用雇佣当地员工、直接收购当地公司或者直接投资的方式,迅速?#35270;?#28023;外市场,字节跳动?#32422;?#21017;主要提供算法技术输出为全球用户提供统一的产品体验。

  目前字节跳动的海外战略已经取得初步成效,目前,Tik Tok和musical.ly 全球覆盖超过150个国家和地区,2018年Tik Tok在印度下载?#30475;?#21040;1.19亿,美国达到3960万,土耳其和俄罗斯也分别达到2840万和2430万。根据公开数据显示,2018年2月25日Tik Tok在全球25个国家iPhone中的下载量排名进入前十。

   收购锤子科技部分专利权

  2019年1月,字节跳动收购锤子科技部分专利使用权,可能用于知识付费和硬件的相关业务,或将集中于教育领域。根据工商数据显示,今年1月14日,?#26412;?#23383;节跳动科技有限公司新增“字节锤子”商标6个,其所述类别有“软件产品、科学仪器”、“广告、销售、商业服务”、“教育、娱乐服务”、“科研服务”、“社交、法律服务”、“电讯、通信服务”。iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为,字节跳动当前缺乏重资产项目,而重资产项目相对盈利能力强,变现能力稳定,字节跳动目前收购锤子科技部分专利权只是字节跳动加强重资产建设的第一步,未来还会有后续动作。

 

以上内容节选自《艾媒研报 |字节跳动研究报告:以智能算法为驱动的互联网新巨头》,查看全部内容,请前往下载:

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