摘要 3月22日,由广州互联网协会、iiMedia Research(艾媒咨询)主办,方圆万鹏孵化器、微谷众创社区协办,天英汇支?#20540;?019文娱超级沙龙在广州举行,本次沙龙以“把握文娱发展新脉搏”为主题,汇聚行业高端资源,深入探讨文娱产业的未来发展趋势与创新实践,助推文娱产业的转型与升级。

艾?#22870;?#21578; |2018-2019中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国手机游戏用户规模达到5.65亿人、音乐客户端用户规模达到5.43亿人、动漫用户规模达到2.76亿人。艾媒分析师认为中国文化创意产业具有基于大数据的文化创作正在普及、区块链文化版权保护发展等八大趋势,但同时也要注意文创人才短缺、高质量内容和核心创意缺乏等五大问题。

Since the 18th national congress of the communist party of China, cultural and creative industry in China has been developing well, supported by national policies, economy, society, science and technology and other conditions. With the upgrading of consumption and the promotion of the national cultural consciousness, the overall revenue scale of cultural and creative industry has been expanding, and the supply has presented a gap. At present, cultural and creative industry in China has the characteristics of common development of game animation, music audio and other industries. According to iiMedia Research, the number of mobile game users in China has reached 565 million in 2018, the number of music client users has reached 543 million, and the number of animation users has reached 276 million . In this report, the characteristics of China's cultural and creative industry are specifically analyzed from eight subsectors, namely game, animation, film, offline mini KTV, music, audio, short video and knowledge payment, and the existing five industry problems are proposed. iiMedia analysts believe that the development of China's cultural and creative industry has the following features and eight trends: traditional culture presents higher civilization through science and technology; 5G development brings more opportunities to the cultural and creative industry; Cultural creation based on big data is gaining popularity; the development of blockchain culture and copyright protection ect.

   3月22日,由广州互联网协会、iiMedia Research(艾媒咨询)主办,方圆万鹏孵化器、微谷众创社区协办,天英汇支?#20540;?019文娱超级沙龙在广州举行,本次沙龙以“把握文娱发展新脉搏”为主题,汇聚行业高端资源,深入探讨文娱产业的未来发展趋势与创新实践,助推文娱产业的转型与升级。

  本次沙龙在主办方广州互联网协会副秘书长郑少映的致辞中拉开序幕。郑少映表示,文娱产业不但是国民经济的重要组成部?#37073;?#20063;是国家发展的关键软实力。随着我国对文娱产业的日益重视,相应的产业政策和措施陆续出台后,已建立起良?#23186;?#24247;的产业发展环境,这促使我国文娱产业不断壮大,新模式、新业态也不断涌现,并逐渐?#27801;?#20026;数字经济的重要支柱之一。同时,影视、游戏等产业乱象也得以整顿,预计2019年文娱行业洗牌也会进一步加剧,行业龙?#26041;?#36827;一步集中。

  图为广州互联网协会副秘书长郑少?#25345;?#36766;

  主题演讲精彩不断,深入剖析文娱产业痛点及发展趋势

  iiMedia Research(艾媒咨询)合伙人兼高级分析师王清霖在沙龙?#29616;?#30917;发布了《2018-2019中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告》(以下简称“报告”),报告分别从游戏、动漫、电影、线下?#38405;鉑TV、音乐、音频、短视频和知识付费八大细分领域具体分析了中国文化创意产业的特点,并提出存在的五大行业问题。

  王清霖谈到,十八大以来,中国文创产业发展态势良好,得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持,随着消费升级、以及全民文化意识的提升,文化创意产业总体营?#23637;?#27169;不断扩大,供给呈现缺口。当下中国文化创意产业具有游戏动漫、音乐音频等行业共同发展的特点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国手机游戏用户规模达到5.65亿人、音乐客户端用户规模达到5.43亿人、动漫用户规模达到2.76亿人。

  在对文创行业五大问题进行深入剖析后,王清霖表示,未来文创产业发展呈现出八大趋势:传统文化通过科技呈?#25351;?#39640;级的文明;5G发展为文创产业带来更多机会;基于大数据的文化创作正在普及;区块链对于文化版权保护的探索;消费升级、消费分级;移动支付与知识付费进一步激活文化需求;IP带动文创融合,推动衍生品?#32479;?#24066;IP发展;金融前置拉动文创产业发展。

  图为iiMedia Research(艾媒咨询)合伙人兼高级分析师王清霖发表演讲

  近年来,政府对游戏行业监管加严,特别是对游戏版号的限制监管,提高了游戏推出门槛。三七互娱投资副总裁林均全表示,2018年游戏产业面临着版号暂停发放、游戏产业用户总量趋于饱和、流量越来越贵的挑战,同时国内市场也进入了存量市场的争夺。游戏行业在经过空前?#27604;?#26399;后,已进入成熟稳定的发展周期,用户规模持续扩大但增速放缓。林均全谈到,2019年游戏产业的挑战与机遇依然并存,发挥大数据优势,为文创精品赋能是面对新挑战的重要举措。未来,5G?#38469;?#30340;发展?#25512;?#21450;,也将带来颠覆性的改变,成为游戏行业的重要推动力。另一方面,随着互动、女性、二次元、休闲等不同类型的游戏崛起,年轻一代也将成为重要的消?#20122;?#21147;。

  图为三七互娱投资副总裁林均全发表演讲

  ?#23143;螅?#33620;枝公关总监郭小为谈到,经过近10年的发展,移动音频市场逐渐形成了以移动电台、知识付费和语音直播三大业务模式为主的格局。在流量红利见底后,移动音频行业呈逆势增长趋势。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年在线音频用户规模增速达22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。进入2019年,移动音频市场赛道细分加速,各平台?#38405;?#23481;、场景、营销方式进行全新探索,提升用户?#25215;院橢页?#24230;。此外,郭小为对移动音频进行了深入分析,提出目前移动音频的头部平台开始了不同策略,并表示未来在线音频将呈现出付费纵深化、人?#25490;?#20859;、社交属性、场景消费的发展趋势。

  图为荔枝公关总监郭小为发表演讲

  随着文娱产业的?#27604;?#21457;展,多?#20013;?#24335;的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为文娱产业的重要组成部?#37073;?#30693;识付?#30740;?#19994;在中国蓬勃发展。自2016年知识付费元年以来,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,短书市场总监王加玮分别从知识付费发展的趋势、知识付费发展的底层逻辑、知识付费领域?#24149;?#20250;三大方面对知识付?#30740;?#19994;做了深入解读。王加玮表示,知识付费的“三个下沉”——内容下沉、生产者的下沉、消费用户的下沉,为知识付费带来了更大的发展?#21344;洹?#38500;此之外,随着行业的发展,知识付费的商?#30340;?#24335;也将越来越丰富,商?#30340;?#24335;将从流量平台往分布式平台发展,而移动互联网、移动支付、微信体系,为知识付费构建了闭环的商?#30340;?#24335;。

  图为短书市场总监王加玮发表演讲

  隆重举行“2019中国新经济创新势力榜” 颁奖盛典

  在嘉宾们的精彩分享之后,沙龙隆重举行了“2019中国新经济创新势力榜”(文化娱乐榜) 颁奖盛典。颁奖典礼现场,由广州互联网协会副秘书长郑少映、艾媒咨询副总裁汪洪栋为文化娱乐领域?#24149;?#22870;企业、产品代表颁奖。颁奖典礼现场,全场热气沸腾,百余位来自文娱行业的?#20301;?#20195;表,共同见证大奖诞生的这一历史时刻。

更多行业数据?#22836;?#26512;观点,请关注艾?#22870;?#21578;?#34892;?#24494;信号(ID:iiMediaResearch)

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